User Innovation at the Bottom of the Pyramid

[ Projekt: Dipl.-Kffr. Sarah Praceus ]

[ Betreuer: Prof. Dr. Cornelius Herstatt ]

Der sogenannte „Bottom of the Pyramid“ oder „Base of the Pyramid“ (BoP) bezeichnet eine länderübergreifende Bevölkerungsgruppe, die die unterste Schicht der globalen Einkommenspyramide oder wirtschaftlichen Pyramide darstellt. Mehr als eine Milliarde Menschen oder ein Fünftel der Weltbevölkerung lebt von weniger als einem Dollar am Tag. Der Ansatz des BoP Konzepts besteht darin, dass diese Menschen nicht nur als Empfänger von Entwicklungshilfe, sondern als einen Markt mit Konsumenten und Produzenten zu begreifen sind. Die Einbindung des privaten Sektor ermöglicht es auf der einen Seite durch dessen Ressourcen, Know-how und Fähigkeiten Lösungen für den BoP zu entwickeln, die die Lebensqualität durch bezahlbare Produkte und Services und Auswahlmöglichkeiten steigern und den Menschen durch die Integration in die formale Wirtschaft unternehmerische Möglichkeiten aufzeigen, sich selbst aus der Armut zu helfen. Zudem ist der BoP ein riesiger Markt mit einer Gesamtkaufkraft von mehr als einer Billion US Dollar und einem hohen prognostiziertem Wachstum, das einen sehr attraktiven und wettbewerbsarmen, neuen Markt für Unternehmen darstellt.

Für Unternehmen, die am BoP erfolgreich sein möchten, gilt es diverse wie z.B. kulturelle, religiöse, gesellschaftliche, infrastrukturelle und klimatische Unterschiede und Herausforderungen zu überwinden und an den BoP angepasste Produktangebote und Business Modelle zu entwickeln. Die Entwicklung adäquater Produkte und Business Modelle stellt insofern eine große Herausforderung dar, als dass diese sich erheblich von hergebrachten Lösungen für die entwickelte Welt unterscheiden und schwer zugängliche Informationen über den BoP Markt für die Innovationen nötig sind. Diese Bedingungen zeigen die mögliche Relevanz von User Innovation am BoP auf, da User über die nötigen Informationen zu speziellen Bedürfnissen und Präferenzen des BoP Markts sowie über Lösungsansätze verfügen, die auf lokalen Lösungsräumen basieren.

User Innovation ist ein westliches bzw. durch die entwickelte Welt geprägtes Konzept. Die indische National Innovation Foundation (NIF) sammelt und dokumentiert umfassend Ideen und Innovationen, die in Indien von Menschen am BoP generiert wurden. Anhand dieser umfassenden Datensammlung, untersuche ich die Existenz und Charakteristika von User Innovation am BoP und möchte die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zu User Innovation in der entwickelten Welt aufzeigen.